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¿Podrías ganar dinero alquilando tu ropa?

My Wardrobe HQ silla Jane Shepherdson

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                    A Jane Shepherdson se le atribuye la creación de Topshop en una marca global

Tratar su guardarropa como fuente de ingresos podría ser el camino a seguir, según la veterana minorista Jane Shepherdson.

Ella es la nueva presidenta de una nueva empresa de alquiler de moda de alta gama llamada My Wardrobe HQ, que espera hacer que alquilar ropa en lugar de comprarlas sea popular en el Reino Unido.

La Sra. Shepherdson, quien ha pasado 35 años en la industria y se le atribuye la creación de Topshop en una marca global, considera que alquilar ropa de diseñador es una oportunidad para que las personas puedan usar ropa, zapatos y accesorios hermosos que normalmente no podrían para proporcionar.

Por ejemplo, ella imagina a las mujeres que alquilan un vestido o un par de zapatos Jimmy Choo por £ 60 para usar en una boda o una función elegante, en lugar de comprarlos por varios cientos de libras. Pero también ve el servicio como una forma de que las personas que han comprado prendas caras ganen dinero contratándolas varias veces en una temporada.

"Cualquier cosa que podamos hacer para frenar la compra masiva de ropa y compartir cada pieza un poco más, mejor. Es como tratar de recompensar una forma más concienzuda de comprar", dijo a la BBC.

"No creo que vaya a resolver el problema de la moda rápida de inmediato. Lo que espero es que a largo plazo comenzará a cambiar el comportamiento de las personas lentamente".

Es un sector potencialmente lucrativo. El rival estadounidense Rent the Runway, que afirma haber sido pionero en el concepto de alquiler de moda en 2009, recientemente fue valorado en $ 1 mil millones (£ 770 millones). Tiene una base de suscriptores de aproximadamente 100,000 personas que pagan una tarifa de suscripción de $ 160 por mes por alquileres ilimitados.

Sin embargo, a £ 60 por vestido, bolso o par de zapatos de My Wardrobe HQ, aún necesitaría tener una cantidad razonable de ingresos disponibles para poder permitirse ese estilo de vida. Por lo tanto, parece poco probable que alquilar ropa a este nivel sea atractivo para la Generación Z y los millennials más jóvenes que compran vestidos de £ 5 en línea.

La Sra. Shepherdson reconoce que pasará un tiempo antes de que el consumidor británico esté listo para gastar tanto en ropa que no puede conservar.

'Alquilo un atuendo al mes'

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                    Emily Broughton dice que le encanta alquilar, ya que puede probar nuevos looks

Emily Broughton, de 24 años, es una bloguera y empresaria de estilo de vida centrada en causas sostenibles.

Le dijo a la BBC que dejó de comprar moda rápida en julio de 2018 y prefiere comprar ropa de diseñador de segunda mano en tiendas vintage y tiendas de caridad, o alquilar moda en una gama de plataformas como By Rotation o Hirestreet.

"Hace unos años iría a las casas de mis amigos y compartiría ropa con ellos desde sus armarios, y el alquiler está abriendo eso", dice la Sra. Broughton, cuyo blog Saving the Grace se centra en la vida sostenible.

"Me encanta alquilar porque puedes obtener artículos increíbles de alta calidad y probar nuevos looks".

En promedio, la Sra. Broughton usa un atuendo alquilado por mes y gasta alrededor de £ 200 en ropa.

No todos los conjuntos son caros: dice que ha alquilado ropa por tan solo £ 10 por tres días.

Moda de alquiler

La idea de alquilar ropa no es nueva en sí misma: en Occidente, los hombres han alquilado trajes de boda durante años, mientras que en el sudeste asiático muchas mujeres ahora alquilan varios vestidos de novia para sesiones de fotos y ceremonias.

Sin embargo, nunca ha sido una opción particularmente popular para la ropa de mujer, ya que los consumidores prefieren tener prendas, ya sean nuevas o de segunda mano.

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                    ¿El alquiler de moda solo se aplica realmente a las personas que tienen muchos ingresos disponibles?

Las principales marcas populares como American Eagle, Urban Outfitters y Ann Taylor ya ofrecen servicios de alquiler minorista, mientras que en Europa, el importante minorista de moda rápida H&M recientemente comenzó una prueba de alquiler de ropa en su tienda insignia en Estocolmo, Suecia.

Según la experta minorista Natalie Berg, el futuro de la venta minorista es que los productos se conviertan en servicios, ya que ayuda a los minoristas a fidelizar a los clientes, además de mantenerse relevantes.

Ella cita varios ejemplos de esto, como Ikea alquilando muebles, el minorista electrónico AO alquilando lavadoras y la marca deportiva Adidas pidiendo a los consumidores que traigan zapatos viejos y gastados y luego cambien por un modelo más nuevo.

"Se trata de que los consumidores prioricen el acceso sobre la propiedad", explica Berg.

H&M también está utilizando su servicio de alquiler de ropa para ofrecer un nuevo servicio de diseño personal, que sirve para vincular a los clientes con su marca.

Y aunque los consumidores se están volviendo más conscientes del medio ambiente, Berg no cree que la moda rápida realmente vaya a desaparecer, porque la ropa barata siempre está en demanda.

Ella dijo: "La realidad es que la moda es una industria notablemente derrochadora, y creo que existe una conciencia cada vez mayor en la demografía de que necesitamos hacer más como sociedad para abordar nuestra cultura del desperdicio".

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